트렌드 코리아 2026 완전 분석 — HORSE POWER 10대 키워드 총정리
매년 가을 서점에서 가장 먼저 손이 가는 책이 있다면, 아마 《트렌드 코리아》 시리즈일 겁니다. 2026년 판은 출간 직후부터 베스트셀러 1위 자리를 12주 이상 지켰고, "요즘 사람들이 어떻게 살고 있는지를 꿰뚫어 본다"는 입소문이 이어지며 독서 시장에서 올해의 책으로 자리를 굳혔습니다.
이 글에서는 서울대 김난도 명예교수가 이끄는 서울대 소비트렌드분석센터가 제시한 2026년 메인 슬로건 'HORSE POWER'의 의미부터, 10가지 트렌드 키워드를 하나하나 풀어 정리합니다. "트렌드 코리아 2026 키워드가 뭔지 한 번에 보고 싶다", "각 키워드가 실제로 내 생활·비즈니스에 어떤 의미인지 궁금하다", "책은 두꺼운데 핵심만 먼저 파악하고 싶다" — 이런 분들에게 도움이 되도록 구성했습니다.
솔직히 이 책, 처음 펼치면 10개 키워드가 한꺼번에 쏟아져서 어디서부터 읽어야 할지 잠깐 멈추게 됩니다. 오늘 글은 그 헤매는 시간을 줄여드리려고 필요한 것만 남겼습니다.
책 기본 정보 및 베스트셀러 현황
《트렌드 코리아 2026》은 서울대 소비트렌드분석센터의 김난도 교수(명예교수)를 주저자로 전미영, 최지혜, 이수진 외 연구진이 공동 저술한 연간 소비 트렌드 전망서입니다. 2008년 첫 출간 이후 18년째 이어지고 있는 시리즈로, 매년 가을 출간되어 기업 전략 수립과 개인의 시대 읽기에 필수 참고서로 자리매김해 왔습니다.
2025년 10월 출간된 이 책은 교보문고 기준 12주 연속 종합 베스트셀러 1위를 기록하며 올해 출간된 책 중 최장 기간 1위라는 기록을 세웠습니다. 출간 직후부터 5주 연속 1위를 유지한 것을 시작으로, 연말까지 1위 자리를 내주지 않았습니다. "AI가 일상을 바꾸는 시대에 결국 중요한 것은 사람"이라는 메시지가 다양한 연령대 독자의 공감을 얻은 것이 흥행의 핵심 이유로 꼽힙니다.
제목: 트렌드 코리아 2026
저자: 김난도 외 서울대 소비트렌드분석센터 연구진
출판사: 미래의창
출간 연도: 2025년 10월
메인 슬로건: HORSE POWER (병오년, 붉은 말의 해)
베스트셀러 순위: 교보문고 종합 12주 연속 1위 (2025년 연간 최장 1위)
주제: AI 시대 소비·사회·문화 트렌드 전망, 인간 중심 가치의 재조명
메인 슬로건 HORSE POWER의 의미
2026년은 병오년(丙午年), 붉은 말의 해입니다. 저자들은 이 해의 에너지를 상징하는 메인 슬로건으로 'HORSE POWER'를 선택했습니다. 말은 질주하는 힘과 에너지의 상징이지만, 이 책에서의 'HORSE POWER'는 단순히 빠른 성장을 뜻하지 않습니다.
각 알파벳은 10개 트렌드 키워드의 머리글자를 따왔고, 동시에 이 시대의 핵심 화두인 '사람의 선택, 감정, 판단, 생활 방식'을 담습니다. 구체적으로 인간(Human), 감정(Feelings), 일상(Life), 관계(Relationship)라는 의미를 내포하고 있으며, AI가 사회 전 영역을 파고들수록 오히려 이 인간적 요소들이 핵심 경쟁력이 된다는 메시지를 전달합니다.
김난도 교수는 "AI 시대의 진정한 승자는 가장 빠른 기계를 가진 자가 아니라, 그 기계 위에서 가장 깊이 사유하고 가장 현명한 질문을 던지는 인간, 결국 사람"이라고 강조했습니다. 'HORSE POWER'는 이 관점을 응축한 한 마디입니다.
10대 트렌드 키워드 완전 정리
10개의 키워드는 각각 독립된 트렌드처럼 보이지만, 모두 'AI와 인간의 공존'이라는 하나의 큰 흐름을 서로 다른 각도에서 조명합니다. 개인 생활, 소비 심리, 조직 운영, 건강, 가족 구조 등 다양한 영역에서 같은 질문을 던집니다. "기술이 빠르게 바뀌는 세상에서 우리는 무엇을 중심에 두어야 하는가?"
1. 휴먼인더루프 (Human-in-the-loop)
AI가 데이터를 분석하고 결과를 제안하는 과정에서 인간이 개입해 최종 결정을 내리는 구조를 말합니다. 금융 대출 심사에서 AI가 신용 점수를 계산해도 심사자가 최종 승인을 하고, 의료 진단에서 AI가 이상 소견을 잡아도 의사가 최종 판정을 내리는 것이 대표적인 예입니다. AI를 단순 도구로만 보는 것이 아니라 인간의 전문성과 결합하는 협업 모델로 접근해야 한다는 시각입니다.
2. 필코노미 (Feelconomy — 기분 경제)
제품의 기능이나 가격보다 소비자의 '기분 경험'이 구매를 이끄는 흐름입니다. 스타벅스의 시즌 음료나 한정판 굿즈처럼, 사람들은 맛이나 실용성보다 그 순간 얻는 감정적 만족을 위해 지갑을 엽니다. 필코노미는 기분 판별(내 기분을 읽어주는 경험), 기분 회피(불쾌한 감정을 없애주는 서비스), 기분 증폭(좋은 감정을 극대화하는 경험)의 세 단계로 나뉩니다. 브랜드가 기능 중심 마케팅에서 감정 설계 중심으로 전환해야 하는 이유입니다.
3. 제로클릭 (Zero-click)
사용자가 능동적으로 검색·클릭하지 않아도 AI와 시스템이 필요한 정보나 상품을 자동으로 제공하는 환경입니다. 검색 결과 상단에 날씨·환율이 바로 뜨는 것, 전자상거래에서 AI가 과거 구매 이력을 바탕으로 자동 추천을 보내는 것이 대표 사례입니다. 콘텐츠·서비스 제공자 입장에서는 소비자의 선택 과정을 줄이면서도 브랜드 메시지를 자연스럽게 전달하는 UX 전략이 필수가 됩니다.
4. 레디코어 (Ready-core)
예측 불가능한 환경에서 미리 자원·역량·시나리오를 준비해 두는 준비 중심 태도와 역량을 의미합니다. 팬데믹 이후 기업들이 재택근무 체계와 물류 비상 대응 매뉴얼을 사전에 구축한 것이 레디코어의 전형적인 예입니다. 개인 차원에서는 비상금 마련, 건강 관리, 복수의 수입 경로 확보 등이 여기에 해당합니다. '완벽한 예측'이 아닌 '충분한 준비'가 핵심입니다.
5. AX 조직 (AI Transformation 조직)
전통적인 수직적 관료 조직 대신 프로젝트 단위로 유기적으로 움직이는 조직 모델입니다. 빠른 의사결정, 팀 자율성, 실험 중심 운영이 특징이며 AI와 데이터 활용을 중심축으로 삼습니다. 스타트업의 애자일 개발팀이나 대기업 내 별도 TF팀 구조가 이 방향성을 잘 보여줍니다. 조직이 유연해야 시장 변화와 소비자 니즈에 빠르게 반응할 수 있습니다.
6. 픽셀라이프 (Pixelated Life)
대형 프로젝트나 장기 계획보다 짧고 반복 가능한 작은 경험을 선호하는 생활 방식입니다. 쇼트폼 영상, 1박 2일 짧은 여행, 한 시간짜리 원데이 클래스, 스낵형 콘텐츠 소비가 대표 사례입니다. 삶이 마치 픽셀처럼 작은 단위로 분절되어 있다는 뜻에서 픽셀라이프라 명명했습니다. 기업과 콘텐츠 제공자는 서비스를 마이크로 단위로 쪼개 소비자와의 접점을 극대화하는 전략이 필요합니다.
7. 프라이스 디코딩 (Price Decoding)
소비자가 제품·서비스의 가격 구조를 분석하고 납득될 때만 구매하는 태도입니다. 단순히 저렴한 것을 찾는 것이 아니라 "왜 이 가격인가"를 따지는 것이 핵심입니다. 전자상거래에서 원가 공개, 상세 성분 비교, 유사 제품 리뷰 분석이 보편화되면서 이 경향이 강해졌습니다. 브랜드는 가격을 단순 결정하는 것이 아니라, 소비자가 이해하고 납득할 수 있도록 가격의 이유를 투명하게 제시해야 합니다.
8. 건강지능 HQ (Widen your Health Intelligence)
건강을 단순히 관심 갖는 것을 넘어, 데이터와 정보를 기반으로 지능적으로 이해·판단·실천하는 역량을 말합니다. 웨어러블 기기로 심박수와 수면 패턴을 추적하고 맞춤형 운동·식단을 설계하는 것이 대표 사례입니다. IQ(지능지수)에 빗대어 HQ(건강지능지수)라는 개념으로 표현한 것이 특징입니다. 헬스케어 산업이 단순 치료에서 예방·예측 중심으로 이동하는 흐름과 연결됩니다.
9. 1.5가구
전통적인 가족 단위와 완전한 1인 가구 사이의 중간 형태로, 유연한 공동생활 구조가 확산되는 현상입니다. 성인 자녀가 부모와 완전히 독립하지 않고 주거를 일부 공유하거나, 비혼 지인들끼리 생활비를 나누는 반독립 형태 등이 이에 해당합니다. 주거·소비 패턴이 다양해지면서 공유 주거, 커뮤니티 공간, 유연한 멤버십 서비스 수요가 늘어납니다.
10. 근본이즘 (Fundamentalism of Originality)
AI 생성 콘텐츠와 복제 상품이 넘쳐나는 환경에서 '진짜', '원조', '오리지널리티'에 대한 소비자의 회귀 욕망을 말합니다. 브랜드의 창립 스토리, 장인 정신, 역사적 가치가 다시 마케팅의 핵심 자산이 됩니다. 소비자는 기능이나 가격보다 "이것이 진짜 무엇인지"에 대한 납득을 원하며, 진정성 없이 포장만 화려한 브랜드에 더 냉정해지고 있습니다.
키워드 한눈에 보기 비교표
10개 키워드는 개인·조직·사회 세 축에서 서로 다른 차원을 다루고 있습니다. 아래 표로 한눈에 정리해 보면 각 키워드가 어떤 영역을 다루는지, 어디에 가장 먼저 적용할 수 있는지 판단하기가 수월해집니다.
| 키워드 | 핵심 개념 | 적용 영역 | 한 줄 시사점 |
|---|---|---|---|
| 휴먼인더루프 | AI 과정에 인간이 최종 개입 | 기술·비즈니스 | AI 도구는 인간 판단력의 보완재다 |
| 필코노미 | 감정·기분이 소비를 결정 | 소비·마케팅 | 기능보다 감정 경험을 설계하라 |
| 제로클릭 | 클릭 없이 정보·서비스 자동 제공 | UX·디지털 | 마찰 없는 소비 경험이 충성도를 만든다 |
| 레디코어 | 불확실성 대비 준비 중심 역량 | 개인·조직 | 예측보다 준비가 생존을 결정한다 |
| AX 조직 | AI 친화적 유연한 조직 구조 | 조직·경영 | 수직 구조는 AI 시대에 발목을 잡는다 |
| 픽셀라이프 | 짧고 분절된 작은 경험 선호 | 라이프스타일·콘텐츠 | 긴 것보다 작고 반복 가능한 것이 팔린다 |
| 프라이스 디코딩 | 가격 구조 분석·납득 요구 | 소비·유통 | 가격의 이유를 먼저 설명하라 |
| 건강지능 HQ | 데이터 기반 지능적 건강 관리 | 헬스케어·개인 | 건강도 이제 데이터로 관리하는 역량이다 |
| 1.5가구 | 1인·가족 중간 형태의 공동생활 | 주거·사회 | 가족의 정의가 바뀌면 소비 구조도 바뀐다 |
| 근본이즘 | 진짜·원조·오리지널리티 회귀 | 브랜드·콘텐츠 | AI 생성물 시대, 진정성이 희소가치가 된다 |
10개 키워드가 가리키는 하나의 방향
10개의 키워드를 따로따로 보면 개별 트렌드처럼 보이지만, 한 발짝 물러서면 모두 하나의 방향을 가리키고 있습니다. '기술이 빨라질수록 인간의 감각, 판단, 진정성이 더 희소해진다'는 것입니다.
AI는 제로클릭을 가능하게 하고, AX 조직은 더 빠르게 움직이게 합니다. 그러나 그 안에서 최종 결정을 내리는 것은 여전히 사람(휴먼인더루프)이고, 사람은 기능보다 감정(필코노미)에 반응하며, 불확실한 세상에서는 준비된 사람(레디코어)이 살아남습니다. 가족의 형태는 달라지고(1.5가구), 건강도 데이터로 관리하며(건강지능 HQ), 삶은 더 잘게 쪼개지지만(픽셀라이프), 그럴수록 원본과 진짜를 찾는 욕망(근본이즘)은 강해집니다. 가격도 납득되어야 지불합니다(프라이스 디코딩).
요컨대 2026년 트렌드 코리아의 메시지는 이렇게 요약됩니다. "AI를 쓰되 인간을 잃지 말고, 빠르게 움직이되 근본을 붙잡아라."
개인과 비즈니스에 적용하는 법
완벽하게 하려다 멈추는 경우가 많아서, 현실적으로 가능한 것부터 잡아볼게요. 10가지 키워드를 한꺼번에 적용하려 하면 오히려 아무것도 못 하게 됩니다. 개인과 비즈니스 각각의 관점에서 가장 먼저 손댈 수 있는 지점을 정리해 두면 훨씬 실용적입니다.
개인 차원에서는 레디코어와 건강지능 HQ가 가장 즉각적으로 적용 가능합니다. 비상금 3~6개월치 준비, 웨어러블로 수면·활동 데이터 확인하는 습관, 부업이나 복수 수입 경로 탐색이 여기에 해당합니다. 픽셀라이프 관점에서는 큰 목표보다 작고 완결된 경험을 반복하는 방식이 심리적으로도 지속 가능합니다.
비즈니스 차원에서는 필코노미와 프라이스 디코딩이 가장 시급한 적용 대상입니다. 우리 제품이 고객에게 어떤 감정적 경험을 주는지 정의되어 있는지, 우리 가격의 이유를 고객이 납득하도록 설명하고 있는지를 점검하는 것만으로도 2026년 소비자 대응의 절반은 됩니다. 근본이즘 측면에서는 브랜드가 오래된 스토리가 없어도, 지금 우리가 하는 일의 '왜'를 명확히 정의하는 것이 출발점입니다.
자주 오해하는 트렌드 키워드 해석 실수
첫 번째 오해는 '휴먼인더루프가 AI를 거부하거나 느리게 쓰자는 말'로 해석하는 것입니다. 정반대입니다. AI를 최대한 활용하되, 최종 판단의 책임 주체를 인간이 가져가는 설계를 하자는 이야기입니다. AI 거부가 아니라 AI와 인간의 역할 분담을 명확히 하자는 것입니다.
두 번째 오해는 '픽셀라이프가 ADHD적 집중력 저하를 긍정한다'는 식의 부정적 해석입니다. 이 키워드는 가치 판단이 아니라 현상 진단입니다. 소비자의 삶이 실제로 그렇게 분절되어 있다는 사실을 인정하고, 그 구조에 맞게 서비스와 콘텐츠를 설계하자는 시사점을 담고 있습니다.
세 번째는 '근본이즘이 복고 트렌드와 같은 것'이라는 착각입니다. 복고는 과거 스타일의 재현에 가깝지만, 근본이즘은 진정성과 오리지널리티의 문제입니다. 2년 된 신생 브랜드도 자신의 철학과 스토리를 진정성 있게 전달하면 근본이즘에 부합할 수 있습니다. 연도가 아니라 '진짜냐 아니냐'가 기준입니다.
트렌드 코리아 2026 활용 체크리스트
책을 읽었거나 키워드를 정리했다면, 이제 '나에게 어떻게 적용할지'가 진짜 질문입니다. 아래 체크리스트는 책 내용을 개인 삶과 비즈니스에 연결하기 위한 실천 점검 항목입니다. 전부 체크하려 하지 말고, 지금 당장 할 수 있는 것 3개만 먼저 고르세요.
| 체크 | 키워드 | 점검 항목 |
|---|---|---|
| □ | 휴먼인더루프 | 내가 사용하는 AI 도구에서 최종 판단을 내가 내리고 있는가? |
| □ | 필코노미 | 우리 제품·서비스가 고객에게 어떤 감정 경험을 주는지 정의했는가? |
| □ | 제로클릭 | 고객이 최소한의 행동으로 원하는 것을 얻을 수 있도록 설계되어 있는가? |
| □ | 레디코어 | 개인 비상금 또는 조직의 위기 대응 시나리오가 준비되어 있는가? |
| □ | AX 조직 | 현재 팀·조직이 유연하게 프로젝트 단위로 움직일 수 있는 구조인가? |
| □ | 픽셀라이프 | 콘텐츠·서비스를 짧고 반복 가능한 단위로 설계하고 있는가? |
| □ | 프라이스 디코딩 | 우리 가격의 이유를 고객이 납득하도록 명확히 설명하고 있는가? |
| □ | 건강지능 HQ | 수면·활동·식단 데이터를 기반으로 건강을 관리하고 있는가? |
| □ | 1.5가구 | 변화하는 가족 형태에 맞게 주거·소비 계획을 재검토했는가? |
| □ | 근본이즘 | 내 브랜드·콘텐츠의 '왜'와 오리지널리티를 명확히 정의했는가? |
자주 묻는 질문 15가지
Q1. 트렌드 코리아 2026은 어떤 분이 읽으면 좋은 책인가요?
기업 마케터, 창업자, 인사·전략 기획 담당자는 물론, 자신이 속한 시대를 이해하고 싶은 직장인·학생 누구에게나 맞는 책입니다. 특히 소비 트렌드와 사회 변화가 업무에 직결되는 분들에게 연간 필독서로 손색없습니다.
다만 학술서나 전략 컨설팅 보고서가 아닌 대중 교양서 형식이라 읽기 편한 편입니다. 트렌드 관련 책을 처음 읽는 분에게도 진입 장벽이 높지 않습니다.
Q2. HORSE POWER는 왜 말(馬)을 상징으로 썼나요?
2026년이 병오년(丙午年), 즉 붉은 말의 해이기 때문입니다. 트렌드 코리아 시리즈는 매년 해당 연도의 십이간지 동물을 상징으로 활용해 메인 슬로건을 만들어 왔습니다.
말은 질주하는 에너지와 자유를 상징하며, 'HORSE POWER(마력)'라는 단어 안에 10대 트렌드 키워드의 첫 글자를 모두 담아 AI 시대에도 인간 본연의 힘이 핵심이라는 메시지를 전달합니다.
Q3. 10가지 키워드 중 가장 중요한 것 하나만 꼽는다면 무엇인가요?
저자 김난도 교수는 '휴먼인더루프'를 가장 먼저 소개하며 이 시대의 핵심 화두로 강조했습니다. AI가 모든 산업에 침투하는 시점에서, 기계와 인간의 역할 분담을 어떻게 설계하느냐가 가장 근본적인 질문이기 때문입니다.
물론 모든 키워드는 연결되어 있어 단독으로 분리해 보기 어렵습니다. 자신의 상황에 따라 '가장 먼저 닿는 키워드'가 다를 수 있으니, 10개 중 지금 자신의 삶이나 업무에 가장 밀접한 것부터 깊이 읽어보는 것이 더 실용적입니다.
Q4. 필코노미는 단순히 '감성 마케팅'과 다른 건가요?
감성 마케팅이 주로 광고·홍보 메시지의 감성적 포장에 집중한다면, 필코노미는 소비자의 '기분'이 소비 행동 자체를 결정하는 경제 구조의 변화를 가리킵니다. 감성 마케팅이 수단이라면, 필코노미는 소비 행동의 동력(엔진)입니다.
기업 입장에서는 광고 카피만 바꾸는 것이 아니라 제품 기획 단계부터 소비자가 어떤 감정 상태에서 이 제품을 선택하는지를 설계해야 한다는 의미입니다.
Q5. 제로클릭 시대에 콘텐츠 마케터는 무엇을 바꿔야 하나요?
클릭을 유도하는 낚시성 제목보다, 클릭하지 않아도 핵심 가치가 전달되는 콘텐츠 구조로 바꿔야 합니다. 검색 결과에서 스니펫으로 바로 답이 보이도록 구조화된 글쓰기, 추천 알고리즘에서 자동으로 소비되는 영상 구성 등이 여기에 해당합니다.
장기적으로는 플랫폼의 추천 알고리즘에 최적화된 콘텐츠 설계 역량이 콘텐츠 마케터의 핵심 기술이 됩니다.
Q6. 레디코어는 불안을 자극하는 키워드 아닌가요?
불안을 자극하는 것이 아니라, 불안을 줄이는 방법으로 '준비'를 제안합니다. 예측 불가능한 환경 자체를 두려워하기보다, 미리 준비해 둔 자원과 시나리오로 불확실성을 관리 가능한 수준으로 낮추는 접근입니다.
소비자 행동 면에서도 '혹시 모를 상황'에 대비해 비상용 상품, 구독형 서비스, 복수의 선택지를 준비하는 패턴이 늘어나고 있으며, 이 수요를 읽는 브랜드가 신뢰를 얻습니다.
Q7. AX 조직으로 바꾸려면 어디서 시작해야 하나요?
전체 조직 구조를 한 번에 바꾸는 것은 현실적으로 어렵습니다. 가장 작은 단위에서 시작하는 것이 현실적입니다. 하나의 팀이나 프로젝트를 애자일 방식으로 운영해 보고, 성과와 문제점을 측정한 뒤 확장하는 것이 일반적인 접근입니다.
핵심은 의사결정 권한을 현장 팀에 위임하고, 실패를 학습 기회로 수용하는 문화가 동반되어야 한다는 점입니다. 구조 변화보다 문화 변화가 선행되어야 한다는 의미입니다.
Q8. 픽셀라이프는 Z세대에만 해당하는 트렌드인가요?
출발은 숏폼 콘텐츠와 마이크로 소비에 익숙한 Z세대에서 시작되었지만, 지금은 30~40대에게도 확산되고 있습니다. 바쁜 직장인이 긴 유튜브 대신 릴스로 정보를 소비하고, 긴 여행 대신 1박 2일 근교 여행을 택하는 패턴이 대표적입니다.
세대보다는 '시간과 주의력이 분절되어 있는 현대인의 생활 방식' 자체를 가리키는 개념으로 이해하는 것이 더 정확합니다.
Q9. 프라이스 디코딩은 결국 가격을 무조건 낮춰야 한다는 뜻인가요?
아닙니다. 핵심은 가격의 '낮음'이 아니라 '납득'입니다. 소비자는 비싸도 이유가 납득되면 기꺼이 지불합니다. 수제 원두 커피 한 잔에 9,000원을 내는 소비자는 그 가격의 이유를 이해하고 동의하기 때문에 삽니다.
브랜드가 해야 할 일은 가격을 낮추는 것이 아니라, 소비자에게 "왜 이 가격인가"를 설득력 있게 전달하는 가격 커뮤니케이션 전략을 갖추는 것입니다.
Q10. 건강지능 HQ는 의료·헬스케어 기업에만 해당하는 키워드인가요?
그렇지 않습니다. 식품, 뷰티, 피트니스, 보험, 직장 복지 등 다양한 산업이 이 트렌드와 연결됩니다. 직장인의 건강 데이터를 기반으로 한 맞춤형 복지 프로그램, 건강 정보를 연동한 식품 구독 서비스 등이 이미 시장에 등장하고 있습니다.
개인 차원에서도 웨어러블 기기 활용이 늘면서 건강을 '느낌'이 아닌 '데이터'로 관리하는 시대가 이미 시작되었습니다. 어떤 산업에 있든 건강지능 HQ를 타깃 고객의 니즈와 연결 지을 여지가 있습니다.
Q11. 1.5가구 트렌드는 주거 시장에 어떤 영향을 주나요?
완전한 독립 가구를 위한 대형 아파트 중심의 수요와 함께, 준독립 또는 공동 생활을 위한 중간 규모의 주거 형태 수요가 늘어납니다. 코리빙(co-living) 주거, 부모와 가까운 거리에 별도 세대를 두는 '독가깝'(독립하지만 가깝게) 수요가 대표 사례입니다.
임대 시장에서는 한 공간을 유연하게 구획해 공유하는 형태의 상품이, 서비스 시장에서는 1인 가구와 가족 사이 어딘가에 있는 소비자를 타깃으로 한 멤버십·구독 서비스가 성장할 가능성이 높습니다.
Q12. 근본이즘 시대에 스타트업이나 신생 브랜드는 어떻게 해야 하나요?
역사가 없어도 진정성은 만들 수 있습니다. 창업 동기, 제품을 만들게 된 문제 의식, 타협하지 않은 소재나 공정 이야기가 근본이즘의 실질적 재료입니다. 오래된 연식보다 '왜 이것을 만드는가'에 대한 명확한 답이 있는 브랜드가 소비자의 신뢰를 얻습니다.
AI가 만들어 낸 수많은 유사 콘텐츠와 상품들 사이에서 '이것은 실제 사람이, 실제 고민으로, 실제로 만들었다'는 증거가 곧 오리지널리티입니다.
Q13. 트렌드 코리아 시리즈는 매년 얼마나 맞나요? 신뢰도는 어느 정도인가요?
모든 트렌드 예측서가 그렇듯 100% 적중은 없습니다. 다만 트렌드 코리아는 실제 소비 데이터와 사회 현상 분석을 기반으로 하기 때문에 '예측'보다 '현상 진단'에 가깝습니다. 이미 일어나고 있는 변화들을 개념화하고 언어화하는 작업이 이 책의 핵심 가치입니다.
따라서 "이게 맞을까?"보다 "이 개념이 지금 내 주변에서 어떻게 나타나고 있는가?"라는 관점으로 읽을 때 훨씬 실용적인 인사이트를 얻을 수 있습니다.
Q14. 전자책으로도 구입 가능한가요?
네, 알라딘, 교보문고, 예스24 등 국내 주요 전자책 플랫폼에서 전자책 버전을 구입할 수 있습니다. 종이책과 동일한 내용이며, 전자책 특성상 키워드 검색이 가능해 원하는 키워드를 빠르게 찾아 볼 수 있다는 장점이 있습니다.
통근 시간이나 이동 중에 읽는 분에게는 전자책이 편리하고, 메모와 밑줄을 즐기는 분에게는 종이책이 더 맞을 수 있습니다.
Q15. 트렌드 코리아 2026을 읽은 뒤 함께 읽으면 좋은 책이 있나요?
AI와 인간의 협업이라는 휴먼인더루프 관점을 더 깊이 파고 싶다면 AI 리터러시 관련 서적이 자연스러운 다음 책이 됩니다. 필코노미를 비즈니스 관점으로 확장하려면 소비자 심리와 행동경제학 관련 서적과 병행하면 시너지가 납니다.
같은 저자 시리즈인 《트렌드 차이나》, 김난도 교수의 《미래트렌드연구실》도 맥락을 이어가는 데 유용합니다. 또한 매년 발간되는 이전 트렌드 코리아 시리즈와 비교해 읽으면 트렌드 흐름의 연속성과 변화를 입체적으로 볼 수 있습니다.
비즈니스 전략 수립이나 투자 결정에 트렌드 정보를 활용할 경우에는 해당 분야 전문가의 의견과 자사 데이터를 함께 검토하시기 바랍니다. 책의 세부 내용과 저자의 의도는 원서를 직접 확인하시는 것을 권고드립니다. 트렌드 예측 내용은 사회·경제 환경 변화에 따라 다르게 전개될 수 있습니다.
작성 방식 안내
이 글은 자료 정리와 문장 구성 과정에서 AI의 도움을 받아 작성되었어요. 다만 최종 내용의 선택·편집·검수 책임은 작성자에게 있어요.
수치·기준·권고는 출처와 시점에 따라 달라질 수 있으니, 중요한 결정 전에는 공식 기관 자료나 전문가 조언으로 한 번 더 확인해 주세요.
《트렌드 코리아 2026》이 12주 연속 1위를 지킨 이유는 단순히 마케터들의 필독서이기 때문만이 아닙니다. "AI가 모든 걸 다 해줄 것 같은데 나는 무엇을 해야 하나"라는 시대적 불안에, "그래도 결국 사람이 중심"이라는 답을 명확하게 건네기 때문입니다. HORSE POWER 10개 키워드 중 지금 당신의 삶이나 일에 가장 가깝게 닿는 키워드 하나를 골라, 오늘 작은 변화 하나만 시도해 보는 것이 가장 좋은 이 책 활용법입니다.
참고 링크: 교보문고 《트렌드 코리아 2026》 상세 페이지 — product.kyobobook.co.kr
이 글에서 가장 인상 깊었던 키워드는 무엇인지, 댓글로 남겨주세요. 독자분들의 이야기도 궁금합니다.
검증절차: 출판사 공식 정보·국내 주요 매체 보도·저자 직접 발언 자료 기반 검토 후 작성
글 작성일: 2026-02-28
광고 표기: 광고·협찬 목적 아님
문의: hjj5104@gmail.com
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